GEOIntelligence: S&G geht neue Wege im Geomarketing

MB Micromarketing ist exklusiver Partner der Mitgesellschafter Michael Bauer und Sinus. Mobile Bewegungsdaten über das Tracking von Mobilfunkgeräten schaffen eine Analyse der Wege von Zielgruppen. Durch die Verknüpfung der mikrogeografischen Daten mit den bekannten Sinus-Milieus® und Bewegungsdaten entsteht so eine einzigartige Landkarte des menschlichen Handelns, von der unsere Kunden immens profitieren.

Um beliebigen Zielgruppen ein Gesicht zu geben, nutzt unser Datenpartner die führende deutsche Markt-Media-Studie b4p als Lexikon des Konsumverhaltens.

Die Geodaten liefern einen Raumbezug, welchen MB Mikromarketing sichtbar macht. Sie bilden die Basis unserer Zielgruppendaten und Analysen. Hierzu zählen 21 Millionen Gebäude mit amtlichen Koordinaten und das HERE-Straßennetz, welche die Grundlagen der Geodaten darstellt.

Um die Zielgruppenstrukturen noch genauer sichtbar zu machen, nutzt Sommer & Goßmann seit Juli dieses Jahres die Möglichkeit der sogenannten MikroPLZ, welche mit 92.000 Einheiten in Deutschland sowohl gemeinde- als auch postleitzahlenscharf ist.

Diese Ebene der Geodaten erlaubt uns eine noch feinräumigere und sehr präzise Zielgruppenanalyse in den Bereichen Mediamaßnahmen, Mediastreuung, Verteilgebiete und lebensechten Zielgruppen, die durch das Tool b4p Locator erstmals im Raum abgebildet und lokalisiert werden können.

Als Datenpartner der Markt-Media-Studie best for planning kann somit auf das gesamte Zielgruppenspektrum der b4p zugegriffen werden und per Knopfdruck innerhalb von wenigen Minuten die Zielgruppenpotenziale auf der gewünschten Geo-Ebene online zur Verfügung gestellt und mikrogeografisch abgebildet werden.

Das Ergebnis für Sommer & Goßmann Kunden ist ein Rundum-Sorglos-Paket aus einer Hand! Deutlich reduzierte Streuverluste bei on- und offline Werbemaßnahmen dank zielgenauer Kanal-Aussteuerung. Zudem werden neue Werbepotenziale sichtbar gemacht und ermöglichen eine zielgruppengenaue Bewertung auf mikrogeografischer Ebene.

Wir helfen Ihnen somit, ihr Werbebudget optimal zu nutzen, und eröffnen mit unseren Analysen neue Märkte und Absatzmöglichkeiten.

In unserem nächsten Beitrag zum Thema „GEOIntelligence“ erfahren Sie, wie man Smartphone Daten zur Identifikation und Lokalisierung von Store-Besuchern nutzen kann und welche Anwendungsgebiete und Nutzen für Sie daraus resultieren können.