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Eine Kombination aus digitaler und traditioneller Angebotskommunikation
Die steigenden Papier- und Energiepreise, eine höhere Preissensibiliät einerseits, teilweise sehr hohe Werbeverweigerer-Quoten und zunehmend digitale Kommunikation andererseits – die Herausforderungen im Handel nehmen weiter zu. Die ersten Retailer reagieren mit extremen Schritten und verzichten zukünftig weitestgehend auf gedruckte Prospekte. Bedeutet dies aber nicht gleichzeitig den Verzicht auf Umsatzpotenzial? Welche Möglichkeiten ein differenzierter Ansatz bietet, zeigen wir Ihnen gerne anhand unseres Cases für dm-drogerie markt auf.
Eine optimale Angebotskommunikation - hyperlocal und zielgruppengenau für jede Filiale
How to …
Analyse, Werbedruck und Media Mix je Filiale sowie permanente Kampagnen-Überwachung
Für SmartPrint statt NoPrint gibt es viele gute Argumente. Die Werbewirkungsstudie von Best4Tracking zeigt eindeutige Ergebnisse: Crossmediale Mix-Kampagnen mit Print wirken um 10% besser als Mix-Kampagnen ohne Print.
S&G setzt bei der Media-Beratung und -Planung für seine Kunden auf eine hybride Strategie. Wir analysieren permanent mit einem erfahrenen Team von Experten, welche Effekte die aktuellen Entwicklungen auf die Angebotskommunikation haben, wie diese zu bewerten sind und welche Auswirkungen die verschiedenen Szenarien auf die Aktionswerbung in den einzelnen Filialen haben.
Ein effizentes Targeting ist gemeinsam mit dem S&G Algorithmus je Micro-PLZ ein entscheidender Erfolgsfaktor. Damit erreichen wir für unsere Kunden maximale Sichtbarkeit bei reduzierten Streuverlusten.
94% informieren sich auf digitalen Plattformen
Die digitale Transformation ist nicht mehr aufzuhalten und das veränderte Mediennutzungsverhalten muss in einer erfolgreichen Werbekampagne berücksichtigt werden.
Weitere Vorteile sind:
90% lesen gelegentlich gedruckte Prospekte
Der Prospekt ist in einer erfolgreichen Angebotskommunikation (noch) nicht wegzudenken und kann auch in Sachen Klimabilanz durchaus mithalten, wie u.a. der BVDA mit seinem CO²-Fußabdruck von Print zeigt (Link).
Weitere Vorteile sind:
- zielgruppeng. Ansprache
- vielfältige Möglichkeiten
- perfektes Timing
- optimale Erfolgskontrolle
- höhere Flexibilität
- Aufmerksamkeitsstark
- hohe Glaubwürdigkeit
- hohe Reichweite
- bessere Fokussierung
- Print ist “greifbar”
Für ein effizentes Targeting werden eine Vielzahl von Parametern je Filiale berücksichtigt und fließen in die Beratung durch unsere Experten ein. Damit erreichen wir den optimalen MediaMix je Filiale und einen maximalen Werbedruck bei gleichem Budget.
dm-drogerie markt:
Case mit dem S&G HyperLocal Reichweitenbooster
Um sich über aktuelle Angebote zu informieren, werden zwischenzeitlich von vielen dm-Kunden – neben den klassischen Print-Prospekten – auch digitale Medien genutzt. Die Werbeverweigerungsquoten steigen immer weiter und in vielen Gebieten kann der Konsument gar nicht mehr über den klassischen Handzettel erreicht werden.
Ziel ist es, neue Kunden für dm-drogerie markt in den definierten Werbe-Aktionen zu generieren und digital die Werbeverweigerer zu kontaktieren.
Die Ausspielung der Werbung erfolgt innerhalb der von S&G definierten Einzugsgebiete von dm und wird aufwandsbezogen nach Click abgerechnet. D.h. es entstehen nur Kosten, wenn sich Verbraucher auch mit dem Angebot beschäftigen.
- 580 teilnehmende Filialen
- Testzeitraum über 4 Monaten
- Fokus auf zusätzliche Neukundengewinnung
- direkte Ansprache von Kunden, die länger nicht in der Filiale waren
- Personen, die KundenApps der Mitbewerber nutzen
- über 1 Mio. Interessierte
- 4,4 Mio. Clicks insgesamt über alle Prospektportale
- über 650.000 Store-Visits im Test
Wir analysieren permanent mit einem erfahrenen Team von Experten, welche Effekte die aktuellen Entwicklungen auf die Angebotskommunikation haben, wie diese zu bewerten sind und welche Auswirkungen die verschiedenen Szenarien auf die Aktionswerbung in den einzelnen Filialen haben. Testen Sie uns!