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Budgetplanung 2022: Unsichere Vorzeichen in der Handelswerbung
Rohstoffmangel, Erhöhung des Mindestlohns, unsichere politische Entscheidungen: Ein Lösungsansatz für Ihre Budgetplanung 2022.
Status Quo
Das zweite Corona-Jahr neigt sich dem Ende zu und wir alle schauen auf einen ungewissen Winter im Handel. Es war wieder ein sehr bewegendes Jahr in dem uns viel Neues wiederfahren ist: Über kurzzeitige Freiheit und Planungssicherheit hin zu einer neuen Lebensrealität mit 3G, 3Gplus und 2G. Es ist unmöglich geworden vorauszuahnen was aufgrund von coronabedingten Maßnahmen noch passieren kann. Die aktuelle Umfrage von Sitecore Deutschland GmbH zeigt deutlich: Die Mehrheit der befragten Verantwortlichen aus dem Handel, ganze 88 Prozent, messen dem diesjährigen Weihnachtsgeschäft eine existenzielle Bedeutung bei.
Neben dieser Entwicklung kämpft der Handel mit einem Rohstoffmangel in allen Bereichen. Durch den massiven Boom im Onlinehandel in den letzten 1,5 Jahren zeigen sich im Printbereich die Auswirkungen in Form von Lieferengpässen und akutem Papiermangel bei Druckereien und Verlagen. Das ist natürlich auch im aktuellen Weihnachtsgeschäft spürbar.
Woher kommt der akute Papiermangel?
Für den steigenden E-Commerce wurde viel Kartonage und Altpapier gebraucht, daher haben viele Papierproduzenten technisch umgerüstet um weiterhin bestehen zu können. Hinzu kommt, dass in dem genannten Zeitraum schlicht weg weniger Anzeigen gedruckt und Beilagen gebucht wurden. Natürlich spiegelt sich diese Knappheit auch in den Preisen wieder: Bereits im Sommer diesen Jahres hatten sich die Kosten für Papier mehr als verdreifacht, Tendenz weiter steigend.
Was bedeutet diese Entwicklung für Ihre Budgetplanung 2022?
Es braucht sinnvolle Maßnahmen um flexibel und kosteneffizient auf ALLE Gegebenheiten reagieren zu können. Natürlich immer vor dem Hintergrund, dass die Kundenzufriedenheit erhalten bleibt.
Unser Potential kann Ihre Lösung sein:
Eines der Kerngeschäfte von Sommer & Goßmann ist der Einsatz von mikrogeografischen Daten für die Geo- und Standortanalysen im Bereich des Geomarketings. Unser GEOIntelligence-Ansatz steht für das intelligente verknüpfen von Unternehmens-, Geo- und Bewegungsdaten. Dadurch minimieren wir für unsere Kunden Streuverluste und erreichen bestmöglich die definierten Zielgruppen. Gerade in diesen Zeiten ist die Prüfung von effizienten Volumen- und Verteilgebieten wichtig. Diese verleiht Ihrem Budgetrahmen viel Luft nach oben.
Mit diesem Ansatz können wir regionale Besonderheiten und Unterschiede stärker in die Mediaplanung mit einfließen lassen. Zielgruppen werden identifiziert, Kundenverhalten analysiert und Kundenkampagnen durch regionale Aussteuerung relevanter und damit effizienter sowie erfolgreicher gemacht. Daraus resultieren für Sie ein ideales Entscheidungsinstrument und ganzheitliche Handlungsempfehlungen im täglichen Geschäft.
Wir arbeiten hier mit einem starken Datenpartner zusammen und haben so Zugriff auf mobile Bewegungsdaten und auf die führende deutsche Markt-Media-Studie b4p, welche der eigenen Zielgruppe ein Gesicht verleiht. Durch die Verknüpfung aller Datenquellen, inklusive der Verknüpfung von mikrogeografischen Daten mit Sinus-Milieus® entsteht eine einzigartige Landkarte des menschlichen Handelns, von der Sie immens profitieren werden.
Unser Angebot für Sie:
Setzen auch Sie auf unserer Expertise der lokalen Medien sowie eine intelligente Datenverknüpfung die für eine Optimierung Ihres lokalen Werbeerfolges sorgen.
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