Warum gleiche Mediapläne nicht überall gleich wirken

Eine Kampagne kann insgesamt hohe Reichweite erzielen – und trotzdem an einzelnen Standorten relevante Lücken haben. Denn Reichweite verteilt sich regional nicht automatisch gleich. Einzugsgebiet, Mediennutzung, Zielgruppenstruktur und Wettbewerb unterscheiden sich von Filiale zu Filiale. Entsprechend braucht auch nicht jeder Standort denselben Mediamix.