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DMEXCO 2026: Die wichtigsten Impulse für die Zukunft von Media & Retail
Die Grenzen zwischen einzelnen Kanälen verschwimmen zunehmend. Social Media wird zur Suchplattform, Connected TV gewinnt an Gewicht und datenbasierte Zielgruppenansprache wird präziser. Unser Team war vor Ort, hat Gespräche mit Partnern geführt, neue Entwicklungen kennengelernt und Impulse gesammelt, die für unsere tägliche Arbeit mit Marken und Handelsunternehmen relevant sind.
- Amelie Braun
Unsere wichtigsten Learnings von der DMEXCO 2026
1. Suche findet überall statt Ein Trend stach besonders heraus:
TikTok, Pinterest oder Reddit entwickeln sich von reinen Kommunikationskanälen mehr und mehr zu relevanten Suchumgebungen. Viele Nutzer starten ihre Informationssuche dort – nicht mehr nur über klassische Suchmaschinen. Gleichzeitig verändern sich die Suchmaschinen selbst und integrieren neue Funktionen wie visuelle Suche oder virtuelle Produkterlebnisse. Gerade für Branchen wie Food, Beauty, DIY oder Lifestyle entstehen dadurch neue Möglichkeiten, Konsumenten dort zu erreichen, wo Inspiration und Kaufentscheidung zusammenkommen.
Unser Fazit: Inhalte müssen künftig nicht nur für Google & Co. funktionieren, sondern auch für die Suchlogik sozialer Plattformen. Sichtbarkeit entsteht an vielen Stellen gleichzeitig.
2. Prospektportale, CTV & neue Werbeformate
Die Weiterentwicklung digitaler Prospektportale bleibt ein wichtiger Treiber im Retail-Marketing. Neue Features schaffen zusätzliche Möglichkeiten, Konsumenten relevanter anzusprechen und digitale Reichweite gezielter mit lokalen Angeboten zu verbinden. Auch Connected TV (CTV) gewinnt weiter an Bedeutung. Die Verbindung aus der Reichweite linearer TV-Kommunikation und den Targeting-Möglichkeiten digitaler Kanäle eröffnet neue Potenziale für wirkungsvolle Kampagnen. Darüber hinaus gab es Einblicke in die Zukunft des Display Advertising – insbesondere zu interaktiven Werbemitteln und neuen Formen der Nutzeransprache.
Was das bedeutet: Die Zukunft liegt nicht in einzelnen Kanälen, sondern in der intelligenten Verbindung aller Touchpoints entlang der Customer Journey.
3. Zielgruppenansprache wird spezifischer
Ein weiterer Impuls der DMEXCO: Performance-orientierte Ansprache und die gezielte Aktivierung unterschiedlicher Zielgruppen. Besonders die Entwicklungen rund um Plattformen wie TikTok und Snapchat zeigen, wie wichtig es wird, verschiedene Generationen und Lebenswelten differenziert anzusprechen.
Für Marken heißt das: Relevante Kommunikation entsteht durch das Zusammenspiel aus Daten, passenden Inhalten und einem Verständnis für die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen.
Die DMEXCO 2026 hat gezeigt: Technologie und Medien entwickeln sich schnell weiter. Für den Handel bleibt die Filiale der Ankerpunkt – doch der Weg dorthin beginnt immer öfter auf Social Media oder in der Suche. Diese Wege zusammenzudenken, wird die eigentliche Aufgabe der kommenden Jahre.
Welche DMEXCO-Themen stehen bei Ihnen für 2027 ganz oben?
