Black Friday: Prospekt oder Push – was zieht wirklich?
Black Friday ist der lauteste Tag im Handelsjahr. Push-Notifications, Social Ads, E-Mail-Flut, Prospekte im Briefkasten – alle Kanäle schreien gleichzeitig um Aufmerksamkeit.
Mediaeffizienz hat einen blinden Fleck
Im Marketing werden TKP, CPC, Reichweite und ROAS gemessen, optimiert und berichtet. Viele Kampagnen sind bis auf den letzten Cent durchkalkuliert. Eine Frage bleibt dabei erstaunlich oft außen vor: Was kostet eine Kampagne zusätzlich zum eigentlichen Mediaeinsatz?
Der nächste große Werbekanal ist vielleicht gar kein Kanal
Werbung taucht zunehmend dort auf, wo Menschen nicht mehr nur suchen oder scrollen, sondern bereits konkret über eine Entscheidung sprechen.
