Der IFH-Prospektmonitor 2026 bestätigt es erneut: Print wirkt, Nutzung ist stabil, Hybridnutzung auf Rekordniveau.
Die eigentliche Frage ist nicht, ob der Handzettel funktioniert. Die Frage ist, warum er bei so vielen Händlern trotzdem keine Wirkung entfaltet
Drehen Sie einfach nur die Lautstärke auf – oder mischen Sie den Sound richtig ab? Bei Media-Budgets im Handel passiert oft Ersteres…
Die Diskussion um Media-Effizienz ist allgegenwärtig: steigende Kosten, mehr Kanäle, höhere Komplexität.
Die naheliegende Frage: Wo verlieren wir Budget?
Warum gutes Marketing oft am falschen Zeitpunkt scheitert
Fühlen sich Ihre Kampagnen manchmal an wie das weiße Kaninchen aus Alice im Wunderland? Immer auf dem Sprung und eigentlich schon zu spät dran?
Die d3con hat klar gezeigt: Wir stehen nicht vor einzelnen Trends – sondern vor einem strukturellen Wandel im gesamten Media-Ökosystem
Im filialisierten Handel ist das kein Einzelfall, sondern eher die Regel: Gleiche Kampagne, gleiches Budget, gleiche Kanäle – und trotzdem weichen die Ergebnisse deutlich voneinander ab.
Die Zahlen sprechen für sich: Retail Media ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente im digitalen Werbemarkt. Händler wie Amazon, Zalando oder REWE investieren massiv in eigene Werbeplattformen – und werden damit selbst zu Medienanbietern.
Warum KI Media-Strategen nicht ersetzt: Erfahren Sie, wie künstliche Intelligenz Planung, Datenanalyse und Kampagnenoptimierung unterstützt und Strategen besser macht.
Der Blick auf die Wetter-App zeigt es deutlich: Der Frühling steht in den Startlöchern und genau in dieser Woche steht uns ein spürbarer Wetterumschwung bevor.
Der klassische Handelsprospekt ist weiterhin ein zentrales Instrument in der Angebots-kommunikation. Gerade im filialisierten Handel bleibt er das Leitmedium für Aktions- und Frequenzkommunikation.
Der „tote Briefkasten“ ist Realität. Papier- und Logistikkosten steigen. Der Handel reagiert – mit massiver Präsenz auf digitalen Prospektportalen.
Doch in unserer täglichen Analyse sehen wir immer wieder dasselbe Problem: Prospekte werden digital ausgespielt – aber analog gedacht. Wir nennen das die „digitale PDF-Falle“.
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